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Crowdfunding, el micromecenazgo como alternativa

Por Sandra López y Sofía Valcárcel

Si tienes un proyecto y no sabes cómo financiarlo, quizás este concepto puede ayudarte: crowdfunding, también conocido como micromecenazgo, financiación masiva o microfinanciación colectiva.

Para muchos, los pioneros en utilizar una financiación colectiva fueron los miembros del grupo de rock británico Marillion en 1997, quienes financiaron su gira a través de aportaciones de fans. Pero, lo que mucha gente desconoce es que, ocho años antes, los españoles Extremoduro ya hicieron algo parecido para financiar su disco Rock Transgresivo. 

El término crowdfunding fue acuñado en el año 2006 por Michael Sullivan, pero no ha sido hasta escasos años en los que este sistema se ha empezado a implantar en España. La primera plataforma de crowdfunding fue Lánzanos, una empresa toledana creada en 2010.

Enrique Estellés define en su blog el crowdfunding o financiación colectiva como: “Aquella actividad online mediante la cual una persona u organización de cualquier tipo solicita a la multitud de Internet la aportación de dinero para la realización de un proyecto; aportación que recibirá a cambio algún tipo de contraprestación, ya sea esta económica, material, de reconocimiento social o de auto-estima.”

Este nuevo sistema de financiación ya se perfila como una potente alternativa para financiar proyectos de cualquier tipo, especialmente culturales y artísticos. El micromecenazgo está siendo el salvavidas de muchas propuestas, que, desgraciadamente, no cuentan con apoyo suficiente para poder llevarlas a cabo. Ejemplo de ello ha sido el caso de Stockholm, película española dirigida por Rodrigo Sorogoyen financiada a través de Verkami, otra plataforma de crowdfunding española. La película ha sido galardonada como mejor película dramática del 2013 en los Premios Feroz.

stockholm
Captura del proyecto Stockholm, presentado mediante la plataforma verkami

Pero el crowdfunding, no solo está demostrando ser una buena alternativa para cineastas noveles, también está sirviendo como impulsor de jóvenes talentos musicales. Jero Romero, exlíder de The Sunday Drivers, decidió intentar su carrera por libre tras la disolución del grupo. En tan solo 15 horas recaudó 10.500 euros para grabar su primer disco en solitario: “Fue una cosa alucinante. No me lo podía creer. Sólo tenía el anuncio en Verkami y mis cuentas personales de Facebook y Twitter para darlo a conocer. Mis cálculos eran que rozaría los 40 días para recaudar el dinero, pero fue cuestión de horas”.

Los datos son apabullantes, y no es para menos. Hace dos años ya se estudiaba la implementación de este fenómeno en España. Utilizando los datos almacenados con la plataforma Verkami, RTE Lab realizó un gráfico en el que se mostraba que el 73% de las campañas consiguió el dinero para sacar adelante el proyecto, siendo el sector musical uno de los más activos. Durante el ejercicio pasado, las plataformas más influyentes en el mercado español (Verkami, Goteo y Lánzanos) han visto crecer el número de usuarios y proyectos financiados.

datos plataformas crowdfunding
Tabla extraída del blog: http://miquelrodriguezplanas.blogspot.com.es

Según la tabla observamos que, tal y como dice  Marta Pizarro , Responsable de Comunicación de Lánzanos: “el crowdfunding no es una tendencia pasajera”. Desde su irrupción en España, este modelo de financiación no ha hecho más que aumentar, pero para poder entender esta brutal evolución, debemos conocer su mecanismo.

¿Cómo funciona?

Una de los aspectos que hace más atractivo este nuevo modelo de financiación puede ser su fácil funcionamiento. La siguiente infografía muestra los dos posibles procesos que existe para acceder al crowdfunding siendo, o bien el emprendedor, o, por otro lado, siendo el colaborador/mecenas. En tan solo cuatro pasos cualquier emprendedor puede proponer su proyecto.

funcionamiento crowdfunding
Infografía extraída de emprendalia.es

Primero deberá tener la idea. Seguidamente, deberá publicarla en una plataforma crowdfunding, junto con un presupuesto deseado e información adicional sobre el proyecto. Una vez realizado este paso, se deberá idear una estrategia de comunicación, con tal de difundir al máximo el proyecto, ya sea o bien por las redes sociales o en los medios de comunicación. A medida que se vayan obteniendo  las donaciones, si resulta exitoso, se obtendrá el dinero suficiente para materializar el proyecto. Llegados a este punto, faltará un último paso, agradecer las donaciones anónimas mediante recompensas (copia del disco, chapas, pegatinas,…).

 Motivos de su gran acogida

Según un informe de X.net su crecimiento se debe a :

1. Es fácilmente accesible, gracias a Internet, para una multitud de personas tanto emprendedoras como partícipes

2. No requiere fuertes inversiones que, en la mayoría de los casos, son decididas por cada partícipe, la suma de ellas es lo que cuenta

3. El mecanismo de pago y recepción de fondos es fácil y rápido

4. Carece de rígidos formalismos

5. No existen intermediarios–sin contar a la propia plataforma- que encarecen los proyectos, en especial en los supuestos de crowdfunding para creación de música, audiovisuales, videojuegos; por lo que además los financiadores se sienten más vinculados al proyecto financiado.6. Sustituye fórmulas tradicionales de financiación (bancaria, subvenciones, financiación corporativa como pueda ser el capital riesgo, el venture debt, private equity) a las que bien el proyecto, bien el emprendedor no tienen acceso por distintas razones o que, en un entorno de crisis, son imposibles de conseguir la mayoría de las veces.

Gregorio López -Triviño, CEO de Lánzanos, explica,  en una entrevista para La Comunidad Publicitaria,  las claves de este nuevo modelo de financiación y cómo funciona la plataforma.

Marta Pizarro, ahonda más y nos cuenta el perfil de bandas nóveles que acuden a su plataforma con el fin de poder sacar a delante su proyecto y cumplir su sueño sin tener que depender de discográficas u otro tipo de intermediarios.

Los porqués de un proyecto fracasado

Los motivos por los que un proyecto puede fracasar, según Pizarro, puede ser por:

  1. Inviabilidad del proyecto: cantidad astronómica, pretensiones que se tienen no se corresponden con lo que se pueda conseguir.
  2. Las recompensas ofrecidas no son atractivas. Hay que cuidar mucho al mecenas.
  3. No establecer una campaña de comunicación adecuada. Necesidad de difundir el proyecto a través de las redes sociales, blogs, medios de comunicación.
  4. Idea demasiado utópica o innovadora para la que no hay demanda.
Marta Pizzaro, Responsable del Departamento de Comunicación de Lánzanos. SANDRA LÓPEZ.

Para la Responsable de Comunicación de Lánzanos, es imperdonable no establecer el punto 3. El hecho de no comunicar un proyecto y difundirlo por la Red, resulta un mal para la viabilidad de la idea, ya que si se desconoce su existencia, su financiación será imposible.

Un sistema aún por regular

declara-PizarroLa incipiente llegada y consolidación del crowdfunding en el mercado español está siendo objeto de debates legales.A diferencia de la legislación de Estados Unidos, España no cuenta con una disposición como la del Título III de la Jumpstar Our Business Startups Act (secciones 301 a 305), disposición que se conoce como JOBS Act, y que entró en vigor hace dos años. La JOBS Act da cabida a esta nueva clase de financiación en su ordenamiento jurídico. Durante el pasado mes de Febrero, el Gobierno presentó el Anteproyecto de Ley para el Fomento de la Financiación Empresarial, con tal de regular la situación del micromecenazgo en el país. Tras su presentación, tanto las plataformas de Equity-Crowdfunding como la Asociación Española de Crowdfunding, se pusieron de acuerdo para presentar alegaciones contra la limitación de la inversión propuesta, ya que, tal y como dice Pizarro:  “De esta manera se coarta muchísimo tanto la libertad de las plataformas, como de los inversores, como del potencial que tiene el movimiento”.

Así pues, la implementacón del crowdfunding en España no únicamente ha revolucionado el panorama social, sino que también ha afectado al marco legislativo, o eso están intentando conseguir los actores implicados.

El crowdfunding y la música

Existe un gran número de plataformas de micromecenazgo generalistas en España. Poco a poco, además, van naciendo otras especializadas exclusivamente en la música. Sin embargo, por ahora tan sólo se queda en sueños por cumplir: tras financiar algunos proyectos musicales, echan el cierre debido a la competencia que hay entre las páginas de crowdfunding. Otras, a pesar de continuar recibiendo proyectos, lo hacen con cuentagotas.

destacadosPor ejemplo, Mola FM, que cuenta con el respaldo del Ministerio de Industria, Energía y Turismo,  ha conseguido financiar nueve proyectos desde que se puso en marcha hace un año y medio. Uno de ellos fue la grabación del disco de Miquel Roldán, un joven mallorquín de 26 años que decidió probar suerte en octubre del año pasado.  Después de 40 días de intensa campaña a través de las redes sociales, consiguió los 3.150 euros que necesitaba para grabar cinco canciones en un estudio profesional. “Llevo componiendo canciones desde que tenía quince o dieciséis años. Sentía que ya era hora de materializar todas las horas de trabajo invertidas en un disco propio”, afirma este cantautor.

Sin embargo, no fue tarea fácil. Roldán asegura que habría sido imposible lograr su objetivo si no fuese porque ya tenía algunos fans que siempre acudían a sus conciertos y que no dudaron en poner su granito de arena. Señala con una sonrisa que “después de años recorriendo las diferentes salas de Mallorca, el público comienza a conocerte. Y si les gustas, no dudarán en apoyar tu proyecto si éste es realmente viable”.

Volviendo a las plataformas generalistas, Verkami es una de las más activas de España. El Cantaitor es el sobrenombre de Juan Carlos Sánchez, un vocalista que lleva años cantando en diferente bandas catalanas. En apenas doce días, ha logrado la financiación necesaria para grabar su disco en solitario, que saldrá a la venta bajo el título de Ten.

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El Cantaitor, en un concierto en la Sala Rennon’s. SOFÍA VALCÁRCEL.

El vocalista asegura que parte de su éxito está en las diferentes colaboraciones que ha tenido para grabar su maqueta: El niño de la hipoteca, Anna Berruezo, una cellista de música clásica, o Roger Gascón, productor de grupos como Love of Lesbian o Dunner. Sánchez afirma que “tener como padrino a algún músico respetado en la industria hace que sea mucho más fácil conseguir difusión en las redes sociales y que la gente se anime a depositar su granito de arena”.

Sin embargo, esto último no lo es todo. El Cantaitor lleva varios años tocando en diferentes grupos de Barcelona y, de este modo, ha conseguido hacerse un hueco en el panorama musical de la ciudad. Para él, al igual que para Miquel Roldán, es muy importante tener detrás a una audiencia que te respalde si quieres conseguir la financiación que necesitas. Por ahora, le siguen lloviendo las donaciones de los mecenas. Con el dinero que obtenga por sobrepasar el objetivo, piensa grabar tres temas extras y preparar un videoclip para promocionar el álbum.

Cassandra’s Sons & The Bastards Band también tuvo la oportunidad de conseguir la financiación para grabar su primer disco a través de Verkami. Hace unas semanas estuvimos con ellos y nos lo contaron todo sobre cómo crear una campaña de crowdfunding exitosa.

Eduard Fabregat es un cantautor barcelonés que no tuvo tanta suerte con su proyecto. Su grupo tiene por nombre The Raymond Williams Incident y su objetivo era dar a conocer un conjunto de canciones que un escocés, Daniel Bookseller, había compuesto con tan sólo con su voz y un ukelele. Sin embargo, Fabregat explica que “durante la grabación de este primer disco póstumo, empezaron a tener sus propias ideas para un disco”. Esto les llevó a querer volver al estudio de grabación de nuevo.

El 19 de mayo de este año finalizó su campaña en Verkami sin éxito: sólo recaudaron 87 de los 600 euros que eran necesarios. “Es cierto que no pusimos todos los medios necesarios para sacar adelante el álbum”, reconoce el vocalista. Además, el grupo se hallaba inmerso en plena gira cuando decidieron poner la campaña en marcha. Fabregat asegura que fue el peor momento para ello: “No estuvimos pendientes de promocionarnos a través de las redes sociales ni usamos los conciertos para anunciar nuestro segundo álbum”, cuenta con cierto ápice de tristeza.

Otras alternativas al crowdfunding

Los concursos de música entre grupos nóveles es una de las opciones que existen si quieren conseguir el dinero suficiente para cumplir su sueño. Drakum es una de esas bandas: en el año 2012 ganó el Devilfest, un concurso de rock y de metal celebrado en Barcelona, que les llevó a conseguir una importante cantidad de dinero para financiar su disco.

drakum concierto bóveda
Drakum, durante un concierto en abril del 2014. SOFÍA VALCÁRCEL.

Javi Crosas, cantante de Drakum, admite que estuvieron más de dos años participando en concursos y vendiendo merchandising del grupo hasta que pudieron encerrarse en el estudio de grabación. Así fue como nació su primer disco Torches will rise again en el 2013, lo que les permitió participar en uno de los festivales de metal más importantes de Europa: Metaldays, celebrado en Eslovenia durante agosto de ese mismo año.

Siberia es otro gran ejemplo. Esta formación de Montmeló comenzó a tocar rock alternativo en el año 2009. Después de un año de componer canciones y ensayar en un pequeño local de la ciudad catalana, participaron también en el Devilfest del 2012. Quedaron en tercer lugar, pero fue suficiente para que una productora se fijase en ellos: a finales de ese año grabaron su primer LP, titulado A war inside my head.

El bajista del grupo, Víctor López, recuerda que después de su paso por el concurso, “grabaron un par de canciones en su local que presentaron a algunas productoras de Barcelona”. Así fue como K-Cleta Studios decidió producirles su disco, ya que quedaron impresionados con sus actuaciones. López está convencido de que, de no haber obtenido tan buena posición, no hubiesen podido entrar en el estudio de grabación.

Siberia en un ensayo
Siberia durante un ensayo con el grupo. SOFÍA VALCÁRCEL.

No es el único grupo que ha tenido un golpe de suerte. Lo nunca dicho también consiguió que una productora se fijase en ellos después de estar tocando durante varios años en diferentes salas de Madrid. Ángel Álvarez, su vocalista,recuerda que, tras un concierto en La Riviera en el 2008, decidieron ponerse las pilas y grabar una maqueta con algunas de las canciones que habían compuesto.Enviamos nuestra maqueta a Flor y Nata Records, entre otras productoras, pero pasaron los meses y no teníamos noticias de ellos”, afirma el cantante. Después de un año, al fin tuvieron una respuesta afirmativa por parte de la productora. Reciben tantas maquetas que puede pasar un largo tiempo hasta que se ponen en contacto con las bandas que deciden promocionar.

Las productoras tienen su propio proceso de selección a la hora de descartar o no una maqueta. Music Bus es una productora barcelonesa que recibe una cantidad de trabajos tan grande que no pueden comprometerse a responder a todos. Javier García, uno de sus productores, asegura que les llegan entre 10 y 15 trabajos diarios, tanto por correo electrónico como por correo postal. “Escuchamos todo el material que nos llega, pero sólo damos una contestación favorable a los grupos que creemos que se ajustan a la filosofía de Music Bus”, sentencia García.

destacados1En cambio, la venta de discos en formato físico ya no resulta rentable. En los últimos años, con la aparición de las P2P (Peer to peer) y las descargas directas que permiten compartir archivos entre los internautas sin pagar ni un céntimo, los ingresos han descendido en 8,7 millones de euros entre el 2011 y el 2012, según datos del anuario de la SGAE 2013.Esto ha afectado seriamente a los sellos discográficos, que se lo piensan dos veces antes de producir un disco a un grupo novel. García admite que si no es un trabajo diferente y rentable a largo plazo, no apuestan por él. Por esta razón, se está potenciando la publicación de discos de manera digital únicamente. La productora se ahorra los gastos de producción y material, pudiendo destinarlos a publicitar el producto. “El abaratamiento de los costes ha sido esencial para que nuestra productora no se venga abajo en un momento de crisis en el que cada vez se compran menos discos”, afirma el productor.

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